El diseño corporativo es la expresión visual de la imagen de la empresa. Los elementos básicos de dicha imagen son el logotipo, el claim, los colores, el layout y el tipo de letra. El logotipo corporativo se basa en las ya conocidas letras "BASF", que representan la tradición, continuidad y confianza de una clara estrategia. Las letras estarán precedidas por dos cuadrados que se combinan y representan la asociación y colaboración para garantizar el éxito mutuo en un nuevo universo. Un cuadrado complementa al otro, y juntos conforman un todo, como una pregunta y una respuesta, como un problema y una solución, como dos socios.
El mensaje (o "claim") puede ser comprendido en todo el mundo. "The Chemical Company", que expresa claramente aquello que nos enorgullece: lo que somos y continuaremos siendo: la empresa química líder en el mundo. Este mensaje siempre acompaña al logotipo.
Con relación a los colores, esta nueva forma de presentación brinda un mayor dinamismo y libertad para utilizar el logotipo en el lugar más adecuado en comunicaciones corporativas y en los distintos medios de comunicación. La característica principal es una franja en la que el logotipo aparece dentro de una caja cuadrada. Conozca, a continuación, el detalle de las normativas corporativas descargando el manual de identidad.
