Por la arquitecta Pía Cernadas, consultora de color

El color como un medio para comunicar sensaciones

Los colores transmiten y expresan cosas. También nos identifican. Cuando aplicamos un color en un cuarto, lo estamos modificando y comunicando algo. Cada color evoca diferentes sensaciones, por ejemplo: el azul se asocia con el color del cielo o el agua y transmite serenidad o frialdad, mientras que el rojo intenso invita a la acción, estimula. El color tiene ese enorme poder y lo podemos usar a favor o también nos puede resultar en contra.

Los que trabajamos con el color sabemos esto y por eso les damos a los usuarios o clientes una herramienta guía: las cartas de color ¿Cómo se elaboran estas cartas?
Se realiza un estudio del comportamiento de la sociedad, de lo que está pasando para averiguar con qué cosas la gente se identifica y en base a eso se agrupan colores de manera tal que estén en sintonía con el espíritu del momento.

Eso fue lo que hizo Casablanca. En base a los resultados de ese estudio se establecieron tres tendencias para el 2011: Real, Binario e Imaginario.

• Real: Es lo que nos conecta con algo más esencial. Se usan colores llamativos, pero con un agregado de gris, que los hace menos intensos. Esta tendencia remite a lo retro, al pasado conviviendo con lo que es la tecnología. La presencia de gris indica hospitalidad y confort. Los principales conceptos de esta tendencia son pausa, esencia e inclusión. La idea es lograr ambientes cálidos y acogedores. La estrella es el color rojo cereza. Dentro de lo Real influyen mucho las texturas, las telas. Los materiales que protagonizan esta tendencia son las texturas, entrelazados, el crochet o el patchwork, que son los que vuelven al pasado, pero conviviendo siempre con lo nuevo. Es una reminiscencia del paso con tecnología de hoy y siempre se logran ambientes acogedores.
• Binario: Es la tecnología. Los colores que se asocian son claros, pasteles. En estos colores hay un agregado de blanco y gracias a eso se logra un efecto de luminosidad. La tecnología abre las puertas a un nuevo mundo. Tiene un espíritu y una sensación de rapidez, velocidad, de espacios fluidos. Los colores que se usan son los claros, suaves, con tonos metálicos. Las palabras que identifican esta tendencia son transparencia y fluidez. Los elementos que la acompañan son el vidrio, las transparencias, el acero y el metal. La tendencia binaria se asocia con las formas facetadas, ya sea en objetos o con la decoración.
• Imaginario: En este momento la tecnología nos permite crear cosas que en otro momento hubieran sido imposibles de imaginar. La idea es trasponer los límites. Esta tendencia tiene que ver con los colores muy intensos. Lo que produce es mucho estímulo para la imaginación y la creatividad. Hay mucho en esta tendencia de innovación y tecnología. Los colores que representan son saturados, intensos, muy contrastantes y hasta hipnóticos, que por su parte estimulan la creatividad. Las palabras que se asocian son fantasía, escapismo. Los ambientes son lúdicos y provocan sensaciones.